14.05.2007, №85 (1859)Федеральная сеть видеорекламы на автомобилях “ТВ-Мобиль” (Саратов) выходит на нижегородский рынок наружной рекламы. Компания продала франшизу нижегородскому агентству “Солнце”, которое будет транслировать видеоролики для пешеходов с автомобиля “Ока”.
ООО “Сеть “ТВ-Мобиль” (Саратов) работает по договорам франчайзинга в 50 городах России и ближнего зарубежья. Финансовые показатели не разглашаются. Нижегородское ООО “Солнце” зарегистрировано в мае 2007 г. специально для совместного проекта с “ТВ-Мобиль”. Совладельцы — Давид Баграмян и Геннадий Виноградов. Объем нижегородского рынка наружной рекламы, по оценкам УФАС, — около $8 млн. В Нижнем установлено около 6500 рекламных конструкций. По данным нижегородской Арт-студии “Клим”, в регионе работает около 200 рекламных агентств.
О продаже нижегородскому рекламному агентству “Солнце” франшизы на право трансляции видеороликов на автомобилях “Ока” под брендом “ТВ-Мобиль” “Ведомостям” сообщил директор саратовской компании “ТВ-Мобиль” Владислав Залесский. “ТВ-Мобиль” запатентовал этот вид рекламы в 2005 г.
Стоимость франшизы — 5000 евро на один автомобиль, подписание франчайзингового соглашения запланировано на 14 мая, добавил гендиректор агентства “Солнце” Давид Баграмян. По его словам, на автомобиле “Ока” собирается металлическая конструкция экрана размером 1,5 × 2 м, на которой в темное время суток транслируется видеоинформация со стереозвуком. В светлое время суток ТВ-машина передает звуковую рекламу. Оборудование одной установки, которую предоставляет “ТВ-Мобиль”, стоит 110 000-120 000 руб., сказал Баграмян. Стоимость услуги — 4000 руб. за неделю трансляции 15-секундного ролика каждые пять минут. По словам Баграмяна, автомобили во время трансляции рекламы не перемещаются, а значит, не подпадают под вступивший в силу запрет на использование транспортных средств в рекламных целях. Первые две ТВ-машины начнут транслировать видеоролики в ближайшие две недели возле гипермаркета “Перекресток” в Приокском районе и торгцентра “Золотая миля” в Сормовском районе города, говорит Баграмян. До конца года “Солнце” купит еще восемь машин “Ока” у нижегородского салона “Автобриз”. Совладельцы агентства планируют окупить франшизу в течение полугода, рентабельность этого бизнеса, по оценкам Баграмяна, — 30%.
Участники рынка считают этот вид рекламы перспективным. Цена на нее вполне конкурентоспособна, говорит директор агентства “Марк Трейд” Денис Хузин. Такая реклама привлекает новизной, добавляет владелец фирмы “Компьютерный полис” Алексей Рачков.
По оценкам директора рекламного агентства “АДМ-Групп” Александра Малюгина, стоимость размещения рекламы на одном автобусе — 5000-10 000 руб. в зависимости от маршрута следования, на мобильных биллбордах — в среднем 45 000 руб., на щитах “сити-формата” — около 30 000 руб. в месяц.