Письма в редакцию
26.05.2006, №94 (1621)Комплексное обслуживание
На статью “Предоплата за проезд” (№ 92 от 24.05.2006, стр. А4)
Все это мероприятие можно совместить с выдачей 250 000 руб. новорожденному. Деньги перечисляем на карточку. Пока он растет, деньги потихонечку оттуда списываем в бюджет. “Неуд” по поведению в школе? Вжик! Прогулял? Вжик! К 18 годам счет как раз обнулится. А виноват сам. И овцы целы, и волки сыты.
Александр Паркачев, Москва
Требую равноправия
На статью “Предоплата за проезд” (№ 92 от 24.05.2006, стр. А4)
Ну если такой штрафной депозит разместить в Сбербанке по ставке рефинансирования, то почему бы и нет? С другой стороны, у ГИБДД тоже должен быть счет, с которого без проблем можно было бы списывать средства в случае неправомерных действий сотрудников ГИБДД.
Олег Коптелов, Москва
Мировая практика
На статью “Откат по карточке” (№ 89 от 19.05.2006, стр. А4)
<...> Сегодня подарочные сертификаты есть в магазинах бытовой техники и электроники, одежды и обуви, ювелирных салонах, спортклубах, салонах красоты, туристических агентствах. Подарочный сертификат рассчитан на разных клиентов: частные лица с его помощью решают проблему выбора подарка близким, друзьям или коллегам, корпоративные клиенты используют сертификаты в своих акциях, направленных на стимулирование продаж, поощряют своих сотрудников — это удобный корпоративный подарок к любому празднику. Кроме того, этот инструмент является отличным способом реализовать бонусные схемы, предоставляя людям возможность самостоятельно выбрать себе подарок.
Мы понимаем, что автор вправе иметь свое мнение о системе поощрения клиентов компании Microsoft, однако считаем, что неверно трактовать маркетинговые технологии, широко используемые в международной практике, как коррупционные, а подарочные сертификаты — как откат или взятку. Ни откаты, ни взятки публично не освещаются, в то время как программы поощрения (в том числе и акция Microsoft), напротив, имеют широкое информационное сопровождение.
Мы полагаем, что негативный характер публикации может сформировать неправильное отношение к BTL-акциям как таковым. Нацеленный маркетинг дает возможность концентрировать внимание на определенной группе клиентов и направлять программы стимулирования продаж на тех клиентов, которые дают максимальную отдачу, тем самым увеличивать скорость воздействия рекламных обращений, сокращая расходы на общую, “обезличенную” рекламу.
Алексей Шалин, руководитель отдела корпоративных продаж компании “Мир”
В двух шагах от беды
На статью “Не так страшны $100” (№ 86 от 16.05.2006, стр. А4)
Помните 1998 год? Рубль резко падал. 40 руб. — не просто отметка. Это черта, за которой страну ждал переворот… Убереглись. Господь решил пожалеть Россию, которая не вынесла бы очередного катаклизма. 2005, 2006 гг. показывают и, возможно, грядущие годы покажут — зло не дремлет. Цены на нефть и другие ископаемые растут как на дрожжах. $100 за баррель — [и разразится] война. Настоящая! Чем больше ресурсы будут дорожать, тем дольше будет тяжелое российское похмелье. Помните фильм “Пятый элемент”? Кровь на лбу человека-монстра: он согласен на смерть и одержим неправедным богатством. Две тысячи лет назад было совсем иное: Гефсиманский сад и кровавый пот ради спасения всего человечества. Господи, спаси и сохрани Россию! И нас, грешных…
Владимир Мельников, председатель совета директоров корпорации “Глория Джинс”, Ростов-на-Дону
http://www.vedomosti.ru/newspaper/a...06/05/26/107174
26.05.2006, №94 (1621)Комплексное обслуживание
На статью “Предоплата за проезд” (№ 92 от 24.05.2006, стр. А4)
Все это мероприятие можно совместить с выдачей 250 000 руб. новорожденному. Деньги перечисляем на карточку. Пока он растет, деньги потихонечку оттуда списываем в бюджет. “Неуд” по поведению в школе? Вжик! Прогулял? Вжик! К 18 годам счет как раз обнулится. А виноват сам. И овцы целы, и волки сыты.
Александр Паркачев, Москва
Требую равноправия
На статью “Предоплата за проезд” (№ 92 от 24.05.2006, стр. А4)
Ну если такой штрафной депозит разместить в Сбербанке по ставке рефинансирования, то почему бы и нет? С другой стороны, у ГИБДД тоже должен быть счет, с которого без проблем можно было бы списывать средства в случае неправомерных действий сотрудников ГИБДД.
Олег Коптелов, Москва
Мировая практика
На статью “Откат по карточке” (№ 89 от 19.05.2006, стр. А4)
<...> Сегодня подарочные сертификаты есть в магазинах бытовой техники и электроники, одежды и обуви, ювелирных салонах, спортклубах, салонах красоты, туристических агентствах. Подарочный сертификат рассчитан на разных клиентов: частные лица с его помощью решают проблему выбора подарка близким, друзьям или коллегам, корпоративные клиенты используют сертификаты в своих акциях, направленных на стимулирование продаж, поощряют своих сотрудников — это удобный корпоративный подарок к любому празднику. Кроме того, этот инструмент является отличным способом реализовать бонусные схемы, предоставляя людям возможность самостоятельно выбрать себе подарок.
Мы понимаем, что автор вправе иметь свое мнение о системе поощрения клиентов компании Microsoft, однако считаем, что неверно трактовать маркетинговые технологии, широко используемые в международной практике, как коррупционные, а подарочные сертификаты — как откат или взятку. Ни откаты, ни взятки публично не освещаются, в то время как программы поощрения (в том числе и акция Microsoft), напротив, имеют широкое информационное сопровождение.
Мы полагаем, что негативный характер публикации может сформировать неправильное отношение к BTL-акциям как таковым. Нацеленный маркетинг дает возможность концентрировать внимание на определенной группе клиентов и направлять программы стимулирования продаж на тех клиентов, которые дают максимальную отдачу, тем самым увеличивать скорость воздействия рекламных обращений, сокращая расходы на общую, “обезличенную” рекламу.
Алексей Шалин, руководитель отдела корпоративных продаж компании “Мир”
В двух шагах от беды
На статью “Не так страшны $100” (№ 86 от 16.05.2006, стр. А4)
Помните 1998 год? Рубль резко падал. 40 руб. — не просто отметка. Это черта, за которой страну ждал переворот… Убереглись. Господь решил пожалеть Россию, которая не вынесла бы очередного катаклизма. 2005, 2006 гг. показывают и, возможно, грядущие годы покажут — зло не дремлет. Цены на нефть и другие ископаемые растут как на дрожжах. $100 за баррель — [и разразится] война. Настоящая! Чем больше ресурсы будут дорожать, тем дольше будет тяжелое российское похмелье. Помните фильм “Пятый элемент”? Кровь на лбу человека-монстра: он согласен на смерть и одержим неправедным богатством. Две тысячи лет назад было совсем иное: Гефсиманский сад и кровавый пот ради спасения всего человечества. Господи, спаси и сохрани Россию! И нас, грешных…
Владимир Мельников, председатель совета директоров корпорации “Глория Джинс”, Ростов-на-Дону
http://www.vedomosti.ru/newspaper/a...06/05/26/107174