Центризбирком нарисовал президентские выборы
// Представлены образцы рекламных материалов
Газета «Коммерсантъ» № 1(3818) от 14.01.2008В России начинается агитационная кампания по привлечению граждан к голосованию на президентских выборах. Члены ЦИКа надеются, что это поможет поддержать явку избирателей, эксперты настроены скептически.
В пятницу Центризбирком провел первую часть презентации новой концепции информационно-разъяснительных материалов к выборам президента РФ. Была представлена наружная реклама, призывающая избирателей прийти на выборы 2 марта.
Как рассказал гендиректор "Има-консалтинг" Вартан Саркисов, чья компания получила от ЦИКа подряд на разработку государственной агитации на выборах Госдумы и президента, в отличие от думских выборов было решено сделать кампанию "более человечной". Поэтому главный логотип выборов -- стилизованная галочка, которую избиратели ставят за полюбившегося кандидата,-- потерял свою угловатость и стал похож, по метким замечаниям присутствовавших, на фирменный знак фирмы Nike. Председателю ЦИКа Владимиру Чурову обновленная галочка напомнила "крыло самолета и нечто, устремленное в будущее".
В качестве главного символа президентской власти разработчики предложили рубиновую кремлевскую звезду крупным планом. Впрочем, один из журналистов, которому было предложено выступить в качестве участника фокус-группы, предположил, что этот символ эксплуатирует ностальгические чувства советских людей и, напротив, может оттолкнуть от выборов тех, кто критически воспринимает этот период в жизни страны. Другой представитель СМИ отметил, что нет ни одного плаката, воздействующего на молодежную аудиторию. "Когда посмотришь на всю эту рекламу, сразу понимаешь, кто будет новым президентом, хотя вы и делаете вид, что не понимаете",-- заявил он. Господин Саркисов, чья организация помогала в агитации на выборах в Госдуме также "Единой России", заверил "Ъ", что пока к нему не поступало заказов ни от одного кандидата в президенты, в том числе от Дмитрия Медведева. А молодежь, по словам господина Саркисова, сложнее всего заманить на выборы, и в регионах распространители неохотно берут к реализации молодежные плакаты, так как их эффективность низка. "Не соглашусь, на последних выборах молодежь пошла, это показали exit polls",-- поспешил опровергнуть председатель ЦИКа. Глава Российского центра обучения и информационных технологий (РЦОИТ) Александр Иванченко тут же пообещал возродить думскую серию плакатов со слоганом "Голосуй, не комплексуй" (на мероприятия по информированию избирателей на выборах Госдумы РЦОИТу было выделено 200 млн руб., на выборах президента -- на 20 млн руб. больше).
В остальном творческая группа вложила в предвыборные плакаты идею праздника (слоган "Первый праздник весны"), всеобщего достатка и благополучия ("Голосуем всей семьей").
Бурю протеста вызвали "хулиганские" плакаты, как их назвал Владимир Чуров. Каждый из них выглядел как стилизованная киноафиша блокбастера -- боевика, мелодрамы, приключений со слоганом "Дети до 18 не допускаются". Лидер Партии мира и единства Сажи Умалатова возмутилась: "Здесь не хватает только оголенных женщин!" "Да и пистолеты необходимо убрать",-- ужаснулся член ЦИКа от КПРФ Евгений Колюшин. "Это только проекты",-- защищались создатели.
"От суммы наших усилий зависит явка, а она идет на возрастание",-- подытожил глава ЦИКа Владимир Чуров. Напомним, на прошлых выборах президента явка составила 64,4%, а на последних выборах Госдумы, которые подавались как референдум по доверию Владимиру Путину, к избирательным урнам пришло 63,8% граждан (в 2003 году -- 56%).
Напомним, что по итогам последней реформы избирательного законодательства порог минимальной явки, при которой выборы считаются состоявшимися, был отменен и количество избирателей, явившихся на участки, не имеет большого юридического значения. Вместе с тем проблеме количества проголосовавших уделяется особое внимание: так в день голосования на выборах в Думу в каждом выпуске теленовостей постоянно подчеркивалось, что явка избирателей выше, чем на прошлых выборах. По мнению главы межрегионального объединения избирателей Андрея Бузина, показатели явки важны для власти как знак легитимности выборов.
Представители партий, а также эксперты заявили "Ъ", что наиболее эффективным инструментом для повышения явки на будущих выборах президента, как и на думских, является административное воздействие на избирателей. Так, депутат Госдумы от КПРФ Вадим Соловьев считает, что явку искусственно повышают "фальсификации, откровенные приписки, незаконное использование открепительных удостоверений". Член ЦИКа с совещательным голосом адвокат СПС Вадим Прохоров заявил "Ъ", что явка на предстоящих выборах его вообще не интересует, так как ее "нарисуют". А господин Бузин утверждает, что агитация не может дать значительного прироста голосов, "особенно если сравнивать с административным ресурсом, когда бюджетники через свои организации загоняются на избирательные участки". Замдиректора "Левада-центра" Алексей Гражданкин сообщил, что после выдвижения Дмитрия Медведева интрига на выборах полностью отсутствует и показатели явки будут ненамного выше, чем на выборах в Госдуму. "Любая самая умная и креативная реклама будет лишь приложением к широко используемым административным технологиям, когда президент напрямую призывает проголосовать за своего преемника, один из кандидатов преобладает на телеканалах, а руководители государственных предприятий под давлением заставляют идти на выборы своих работников",-- сказал он.
Агитация ЦИКа должна появиться на улицах российских городов уже через неделю.
Ирина Ъ-Нагорных
www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=841741
// Представлены образцы рекламных материалов
Газета «Коммерсантъ» № 1(3818) от 14.01.2008В России начинается агитационная кампания по привлечению граждан к голосованию на президентских выборах. Члены ЦИКа надеются, что это поможет поддержать явку избирателей, эксперты настроены скептически.
В пятницу Центризбирком провел первую часть презентации новой концепции информационно-разъяснительных материалов к выборам президента РФ. Была представлена наружная реклама, призывающая избирателей прийти на выборы 2 марта.
Как рассказал гендиректор "Има-консалтинг" Вартан Саркисов, чья компания получила от ЦИКа подряд на разработку государственной агитации на выборах Госдумы и президента, в отличие от думских выборов было решено сделать кампанию "более человечной". Поэтому главный логотип выборов -- стилизованная галочка, которую избиратели ставят за полюбившегося кандидата,-- потерял свою угловатость и стал похож, по метким замечаниям присутствовавших, на фирменный знак фирмы Nike. Председателю ЦИКа Владимиру Чурову обновленная галочка напомнила "крыло самолета и нечто, устремленное в будущее".
В качестве главного символа президентской власти разработчики предложили рубиновую кремлевскую звезду крупным планом. Впрочем, один из журналистов, которому было предложено выступить в качестве участника фокус-группы, предположил, что этот символ эксплуатирует ностальгические чувства советских людей и, напротив, может оттолкнуть от выборов тех, кто критически воспринимает этот период в жизни страны. Другой представитель СМИ отметил, что нет ни одного плаката, воздействующего на молодежную аудиторию. "Когда посмотришь на всю эту рекламу, сразу понимаешь, кто будет новым президентом, хотя вы и делаете вид, что не понимаете",-- заявил он. Господин Саркисов, чья организация помогала в агитации на выборах в Госдуме также "Единой России", заверил "Ъ", что пока к нему не поступало заказов ни от одного кандидата в президенты, в том числе от Дмитрия Медведева. А молодежь, по словам господина Саркисова, сложнее всего заманить на выборы, и в регионах распространители неохотно берут к реализации молодежные плакаты, так как их эффективность низка. "Не соглашусь, на последних выборах молодежь пошла, это показали exit polls",-- поспешил опровергнуть председатель ЦИКа. Глава Российского центра обучения и информационных технологий (РЦОИТ) Александр Иванченко тут же пообещал возродить думскую серию плакатов со слоганом "Голосуй, не комплексуй" (на мероприятия по информированию избирателей на выборах Госдумы РЦОИТу было выделено 200 млн руб., на выборах президента -- на 20 млн руб. больше).
В остальном творческая группа вложила в предвыборные плакаты идею праздника (слоган "Первый праздник весны"), всеобщего достатка и благополучия ("Голосуем всей семьей").
Бурю протеста вызвали "хулиганские" плакаты, как их назвал Владимир Чуров. Каждый из них выглядел как стилизованная киноафиша блокбастера -- боевика, мелодрамы, приключений со слоганом "Дети до 18 не допускаются". Лидер Партии мира и единства Сажи Умалатова возмутилась: "Здесь не хватает только оголенных женщин!" "Да и пистолеты необходимо убрать",-- ужаснулся член ЦИКа от КПРФ Евгений Колюшин. "Это только проекты",-- защищались создатели.
"От суммы наших усилий зависит явка, а она идет на возрастание",-- подытожил глава ЦИКа Владимир Чуров. Напомним, на прошлых выборах президента явка составила 64,4%, а на последних выборах Госдумы, которые подавались как референдум по доверию Владимиру Путину, к избирательным урнам пришло 63,8% граждан (в 2003 году -- 56%).
Напомним, что по итогам последней реформы избирательного законодательства порог минимальной явки, при которой выборы считаются состоявшимися, был отменен и количество избирателей, явившихся на участки, не имеет большого юридического значения. Вместе с тем проблеме количества проголосовавших уделяется особое внимание: так в день голосования на выборах в Думу в каждом выпуске теленовостей постоянно подчеркивалось, что явка избирателей выше, чем на прошлых выборах. По мнению главы межрегионального объединения избирателей Андрея Бузина, показатели явки важны для власти как знак легитимности выборов.
Представители партий, а также эксперты заявили "Ъ", что наиболее эффективным инструментом для повышения явки на будущих выборах президента, как и на думских, является административное воздействие на избирателей. Так, депутат Госдумы от КПРФ Вадим Соловьев считает, что явку искусственно повышают "фальсификации, откровенные приписки, незаконное использование открепительных удостоверений". Член ЦИКа с совещательным голосом адвокат СПС Вадим Прохоров заявил "Ъ", что явка на предстоящих выборах его вообще не интересует, так как ее "нарисуют". А господин Бузин утверждает, что агитация не может дать значительного прироста голосов, "особенно если сравнивать с административным ресурсом, когда бюджетники через свои организации загоняются на избирательные участки". Замдиректора "Левада-центра" Алексей Гражданкин сообщил, что после выдвижения Дмитрия Медведева интрига на выборах полностью отсутствует и показатели явки будут ненамного выше, чем на выборах в Госдуму. "Любая самая умная и креативная реклама будет лишь приложением к широко используемым административным технологиям, когда президент напрямую призывает проголосовать за своего преемника, один из кандидатов преобладает на телеканалах, а руководители государственных предприятий под давлением заставляют идти на выборы своих работников",-- сказал он.
Агитация ЦИКа должна появиться на улицах российских городов уже через неделю.
Ирина Ъ-Нагорных
www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=841741