19.06.2007, №110 (1884)“Балтика” возобновляет производство коктейлей на основе пива под маркой Party Mix. Продукт лишился зонтичного бренда “Балтика”, получил экзотические вкусы и, как указывают в компании, запущен в удачное время — акциз на пивные коктейли в шесть раз ниже, чем на аналогичные слабоалкогольные.
“Балтика” — крупнейший российский производитель пива, по итогам 2006 г. контролировала 36,4% рынка в натуральном выражении. Помимо самой “Балтики” в компанию входят “Вена”, “Пикра” и “Ярпиво”. Выручка компании в 2006 г. составила 1,74 млрд евро, чистая прибыль — 331 млн евро. Более 90% голосующих акций принадлежит шведской Baltic Beverages Holding, которой на паритетных началах владеют Carlsberg и Scottish & Newcastle.
Розлив коктейлей Party Mix на тульском заводе “Балтики” начнется на следующей неделе, рассказал директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании Дмитрий Музыченко. Party Mix будет выпускаться в алюминиевой банке объемом 0,5 л (розничная цена порядка 30 руб.) и в литровой ПЭТ-бутылке (около 50 руб.). В линейке слабого алкоголя выйдут два вкуса: апельсин — манго и персик — маракуйя.
Из Party Mix планируется создать федеральную марку, вывод бренда на рынок будет сопровождаться рекламной кампанией. Раскрыть рекламный бюджет в “Балтике” отказались. “Сложно отрицать запуск коктейля, не учитывая конъюнктуру: акциз на слабый алкоголь в этом году вырос почти вдвое (до 162 руб. за 1 л безводного спирта. — "Ведомости"), такие коктейли, как Party Mix, облагаются пивным акцизом (2,07 руб. за 1 л)”, — указывает Музыченко. Так, при крепости 7,5% в пол-литровой банке Party Mix на долю акциза приходится 1,04 руб., для коктейля аналогичной крепости, но с содержанием спирта он составляет уже 6,1 руб.
Первая попытка запустить Party Mix окончилась для “Балтики” неудачно. В конце 2001 г. коктейли выпускались как суббренд “Балтики”. Были представлены четыре вкуса: вишня, лимон, апельсин и шоколад. По данным “Бизнес Аналитики”, в июле — августе доля марки на пивном рынке в денежном выражении приблизилась к 1%. “В это время в каждой пятой розничной точке можно было встретить марку. В начале 2003 г. доля начала резко сокращаться и в середине года уже составляла 0,2%”, — указывает старший аналитик “Бизнес Аналитики” Снежана Равлюк. В начале 2004 г. проект был закрыт.
На этот раз “Балтика” учла прошлые ошибки. “Пивной коктейль занимает промежуточную нишу между пивом и слабоалкогольным коктейлем, поэтому он должен быть самостоятельным брендом”, — указывает Музыченко.
Эксперты положительно оценили перезапуск Party Mix. “Сейчас аудитория более образованна и подготовлена для бир-миксов, чем в начале 2000-х гг., когда этой категории не было вовсе”, — говорит директор по маркетингу “Хэппилэнда” Владимир Михневич. “Напиток [Party Mix] c содержанием алкоголя в 7,5% очень крепок для пива, это прямая конкуренция со слабым алкоголем. В условиях высоких акцизов на спиртосодержащие коктейли этот проект вполне может выстрелить”, — рассуждает менеджер крупного производителя пива.
Президент консалтинговой компании “Контакт-Эксперт” Григорий Трусов указывает, что, обновив продукт, “Балтика” расширяет аудиторию потребителей. “Их часть, особенно женщины, не любят пиво как таковое, а вот коктейль на его основе может привлечь их внимание, — рассуждает он. — При цене на Party Mix на уровне среднестатистического пива потребитель получает более крепкий продукт, что соответствует его концепции потребления — доллар на градус”.