Агенты влияния
Все чаще часы рекламируют не модели, а знаменитости — лица с яркой индивидуальностью, выступающие образцом для подражания Агенты влияния
Все чаще часы рекламируют не модели, а знаменитости — лица с яркой индивидуальностью, выступающие образцом для подражания
Прошедшие в апреле в Базеле и Женеве часовые выставки показали, что участие известных людей в рекламных кампаниях — не каприз заказчика, а устойчивая тенденция. Для продвижения такого сложного и статусного предмета, как часы, считают владельцы компаний, требуются не просто красивые молодые люди, но те, кто является авторитетом в своей профессии, обладает высоким интеллектом или признан образцом стиля. «Модель — всего лишь красивая картинка, она не вдохновляет так, как Ума Турман, Тайгер Вудс или Брэд Питт, — говорит Жан-Кристоф Бабен, президент и генеральный директор TAG Heuer. — Кроме того, те, кто достиг вершин благодаря таланту и серьезной работе, удивительным образом мотивируют саму компанию. Наши часовщики хотят, чтобы звезды так же гордились нами, как мы гордимся ими».
Модный дом Dior сделал актрису Шэрон Стоун лицом коллекции часов Christal. «Наши главные ценности — роскошь, смелость и сила в сочетании с глубиной, — говорит Лоранс Никола, глава Dior Watches. — Шэрон Стоун присущи все эти качества».
Parmigiani подписала контракт с яхтсменом Бернардом Штаммом. «Мастерство и сноровка Штамма, построившего яхту и в одиночку пересекшего на ней пять океанов, сделали его идеальным лицом новой коллекции часов для путешественников Kalpa Hemispheres», — считает Мишель Пармиджани, основатель компании.
Означает ли это, что между брендом и его представителем существует взаимодействие и за рамками рекламной кампании? Да, это наблюдается довольно часто. Например, в Dior внимательно прислушиваются к словам Шэрон Стоун. «Поскольку Шэрон славится тонким чувством стиля, ее соображения для нас очень интересны», — говорит Никола.
Но самое тесное сотрудничество с «послами марки» наблюдается в TAG Heuer. «Их идеи особенно важны при работе над дизайном новых часов, — говорит Бабен. — Без Марии Шараповой вы бы никогда не увидели TAG Heuer Formula 1, инкрустированные бриллиантами. А без Тайгера Вудса не появилась бы модель Golf Watch: именно он объяснил нам, насколько эластичность ремешка и его плотное прилегание к руке важны для удобства и легкости размаха».
(FT, 03.04.2008, Елена Парина)
Эдвина Ингз-Чамберс
№ 15 (102) 18 апреля 2008
friday.vedomosti.ru/article.shtml?2008/04/18/12...